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新东方比邻外教接入有赞教育,俞敏洪亲自直播带课销售额破百万

“为啥中国孩子不敢开口说英文?”、“英语启蒙是不是越早越好?”12月21日,新东方教育科技集团董事长俞敏洪现身爱逛直播间,与比邻外教CEO乔蕾、外教COO Mr.Le,一同与数万家长、粉丝交流英语教育心得,同时为比邻外教年终盛典直播带课。据悉,本次年终盛典由比邻外教、爱逛直播、有赞教育联合打造,共计吸引了超6万粉丝在线观看,两场活动销售额突破百万。

新东方比邻外教接入有赞教育,俞敏洪亲自直播带课销售额破百万

新东方比邻外教是新东方旗下独资在线英语学习品牌,专注于为3-12岁中国学生量身定制国际小学小班在线外教课程。2020年6月,比邻外教正式接入有赞教育,进一步完善微信生态流量运营。

三位大咖共同“直播带课”,社群蓄水数万粉丝


针对本次年终盛典,比邻外教CEO乔蕾特别邀请到了大家眼中“中国最优秀的英文老师”俞敏洪,以及全国汉语桥比赛第一名获得者 ——外教Mr.Le老师,三人同台与家长、粉丝在线畅聊教育。在产品上,其更是精选了受家长欢迎的国际小学精品班、国际幼儿启蒙班等优质课程,并给到全年最低折扣优惠力度。

新东方比邻外教接入有赞教育,俞敏洪亲自直播带课销售额破百万

而在这场“叫好又叫座”的直播背后,比邻外教准备的不只是产品和主播,还有前期酝酿已久的社群矩阵。

比邻外教用户增长负责人介绍,本次直播活动前,比邻通过奖品激励号召用户提前预约直播,前期创建了过万人的社群,并通过定期免费的外教直播课程来活跃社群。直播课程会讲解英语学习的重点知识,内容会更倾向孩子、家长一起听讲。基于微信生态,利用爱逛直播的营销裂变能力,通过型直播课程不断裂变潜在用户加入社群,为之后的大型直播活动储备了非常活跃的社群流量。

作为新东方旗下在线英语学习品牌,从去年开始,比邻外教逐步将直播常态化,一周至少一次大型的直播,一个月直播分享80场左右,内容包括英语学习分享、课程售卖等。

借力有赞教育,建立与家长和学生的“深度连接”


新东方比邻外教CEO乔蕾表示:“目前,老师与家长的交流大多基于微信生态,而比邻外教也在逐步建立完整的社群运营体系,当下比邻整体社群体量已超10万。相较其他SaaS服务商、以及直播平台,有赞教育与爱逛直播的结合,能帮助比邻外教跟微信客户做更好的连接,这就是我们选择有赞教育的原因。”

而在“连接用户”之外,比邻外教还要在微信生态做的是实现深度的私域运营,提高课程的成交转化和复购率。

接入有赞教育之后,比邻外教一方面可以通过短视频、直播、社群、拼团、秒杀、转介绍等营销工具更多元地推广各类课程,提高家长购买意向和转化率——在此之前,比邻在抖音、小红书等平台一直在做短视频的运营,全网粉丝近300万,这些运营经验都有机会复制到微信生态,打造内容运营闭环;另一方面,比邻外教还能通过有赞店铺销售学习资料、品牌周边等实物商品,提高产品丰富度,增加营收。乔蕾透露,未来比邻外教还将持续丰富品类,满足用户的多元需求。

【有赞帮助每一位重视产品和服务的商家成功,目前旗下拥有:有赞微商城、有赞零售、有赞连锁、有赞教育、有赞小程序等SaaS产品,适用全行业多场景,帮商家网上开店、社交营销、直播卖货、管理会员。

2018年4月18日,有赞完成在港上市。2019年4月,腾讯领投有赞10亿港元融资。2019年8月8日,有赞获百度3000万美元战略投资。截至2020年,有赞累计商家数量超过543万。】

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