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花椒LOGO 深度挖掘用户特点,创造全新品牌形象

ARK凭借对直播领域的了解、对90后用户特点的深入洞察与研究及强大的视觉设计能力,在极短时间内打造全新花椒品牌形象,帮助花椒突破现有格局,实现差异化创新。

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当时的花椒还在走媒体路线,logo是个七彩的辣椒。整个内容给人的感觉老派老气,内容中规中矩,数据也是惨不忍睹。17点爆手机直播市场后,花椒团队决定转型,时间紧迫,还必须达到业内最好的设计水准。于是花椒团队找到ARK,用生死时速进行改版之路。如何抓住目标90后群体?logo怎么样才能从一堆App
logo里跳出来?什么配色符合人群特点?什么元素更具有代表性…这些都是我们需要考虑的问题。

洞察用户人群特点,延伸品牌风格

通过之前微拍的案例,我们对直播领域有一定了解,储备了大量对这类用户的研究,我们发现:时尚、个性、潮流、犀利是他们的特点。为了更好地凸显花椒的品牌形象与气质,我们创作了花椒豆的形象。让用户与产品的关系更近,并且引领新的时尚潮流。

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实时获取目标用户反馈,精准把握用户需求

我们将二十个手绘的logo草稿实时发到网红群,听取90后网红们的意见,通过层层筛选及二次创作,最终确定形象。在颜色选择方面,为保留网红们偏爱的粉色,并不丢失部分男生市场,我们借鉴了波普风格,选择互相冲撞的颜色,粉底黄色的头像,饱满富有趣味性,这也符合90后们对潮流的追求。

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创造系列动漫形象,加深与用户的情感联系

我们设计出一套3d花椒豆的动漫形象,高矮胖瘦,各种各样的性格与个性,让每一个用户都能从中找到独特的自己。一群花椒豆在一起的欢乐氛围,也是产品用户群形象的鲜明写照。

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