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O2O如何突围?仿真优化测试助涨营销新姿势!

今年猝然爆发的疫情,令不少零售商燃起对O2O平台的热情。然而,许多商家对O2O营销的认识仍然停留在初级阶段。他们希望与消费者有效沟通获得渠道优化建议,满足消费者的购买场景需求,却不知从何着手。

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// 创新赋能高效调研

快准省优化运营策略

销售渠道的优化,需要从了解消费者做起。但传统调研并不能很好地做到这一点。

普通问卷无法还原O2O平台的营销场景,不能追踪真实的行为数据获得科学的决策支持;再者线下座谈会需要大量时间去准备,还会折损差旅费、主持人费用等预算。

快决测利用线上座谈会内嵌的仿真模块,改善了普通调研不能还原购买体验场景的弊端。并把座谈会由线下转为线上进行,可以快速测试O2O平台的营销效果。这为计划深耕O2O平台的某生鲜品牌,提供了更合理的渠道优化解决方案。

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/仿真平台获真实数据

大幅提高决策准确性

通过1对200的线上座谈会,快决测运用仿真技术还原O2O平台的营销场景。消费者能够在仿真的O2O页面完成一系列选购行为,如自由搜索产品、浏览页面、加入购物车等,由后台系统实时记录数据,并输出研究观点作为决策方向。

为了进一步测试消费者感兴趣的促销机制,快决测采用定量和定性的题目进行追问,获知消费者真实回答,以完成平台营销效果的评估。

快决测用比线下调研更短的时间,帮助该生鲜品牌明确O2O销售渠道在产品展示、关键词搜索和促销机制等方面的优化方向。最终品牌方顺利完成运营策略的优化,O2O的销售效果得到明显提升。

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O2O业务的发展,有赖于平台的运营优化。快决测创新研究测试,让商家借助消费者的力量优化平台,在O2O营销路上越行越远。 

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